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        灌漿料企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整勢在必行

        更新時間:2013-11-20 點(diǎn)擊數(shù):419

         

            2011年,在高強(qiáng)無收縮灌漿料行業(yè),我們說得最多的就是生存壓力,原材料成本上漲、人力成本上漲、樓市調(diào)控市場低迷、獎金鏈壓力大等等困境。2010年中國灌漿料產(chǎn)量接近千萬噸,在產(chǎn)量上讓中國靠近灌漿料大國,但中國的灌漿料行業(yè),存在不少問題。大企業(yè)少、中小企業(yè)多,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重,大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌美譽(yù)度不夠,市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等等。如何在逆市中求生存、謀發(fā)展考驗(yàn)著灌漿料企業(yè)智慧

        在市場經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的今天,品牌價(jià)值遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品價(jià)值,一個企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,還必須有良好的品牌做依托。產(chǎn)品是有形的,但品牌價(jià)值則是無形的,品牌價(jià)值高其產(chǎn)品附加值就越高。今天的消費(fèi)者越來越聰明,在關(guān)注廣告的同時,更看重企業(yè)的文化內(nèi)涵、充滿人文關(guān)懷的服務(wù)及物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

            消費(fèi)者習(xí)慣用產(chǎn)品價(jià)格的高低來衡量品牌的大小,認(rèn)為大品牌、好品牌的產(chǎn)品就應(yīng)該售出高價(jià)。事實(shí)上,現(xiàn)在消費(fèi)者的觀念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,大品牌、好品牌,價(jià)格適宜的產(chǎn)品才是他們關(guān)注和消費(fèi)的對象。產(chǎn)品價(jià)格定位應(yīng)遵循市場規(guī)律,從市場需求出發(fā),好品牌優(yōu)價(jià)而不是高價(jià)也許更容易讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

            渡過艱難的2010年,政府雖對房地產(chǎn)市場相繼出臺了各種調(diào)控政策,但住房剛性需求依然較大,我們不應(yīng)為鼓勵灌漿料企業(yè)齊頭并進(jìn)、合縱連橫、共謀多贏。渠道下沉三、四級市場和農(nóng)村市場如火如荼,網(wǎng)上商城和團(tuán)購等新的營銷形式不斷涌現(xiàn)。

        2011年,全國眾多城市的保障性住房工程全面拉開帷幕。一些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中突圍,雖困難重重,卻可絕境逢生。不能忽略的事實(shí)是,2011年伊始,用工荒問題進(jìn)一步凸顯,基材和原木漲價(jià),逼迫灌漿料產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。為降低生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)品利潤,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。

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