2011年，在高強(qiáng)無收縮灌漿料行業(yè)，我們說得最多的就是生存壓力，原材料成本上漲、人力成本上漲、樓市調(diào)控市場低迷、獎金鏈壓力大等等困境。2010年中國灌漿料產(chǎn)量接近千萬噸，在產(chǎn)量上讓中國靠近灌漿料大國，但中國的灌漿料行業(yè)，存在不少問題。大企業(yè)少、中小企業(yè)多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌美譽(yù)度不夠，市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等等。如何在逆市中求生存、謀發(fā)展考驗(yàn)著灌漿料企業(yè)的智慧。

在市場經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的今天，品牌價(jià)值遠(yuǎn)勝過產(chǎn)品價(jià)值，一個企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還必須有良好的品牌做依托。產(chǎn)品是有形的，但品牌價(jià)值則是無形的，品牌價(jià)值高其產(chǎn)品附加值就越高。今天的消費(fèi)者越來越聰明，在關(guān)注廣告的同時，更看重企業(yè)的文化內(nèi)涵、充滿人文關(guān)懷的服務(wù)及物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

    消費(fèi)者習(xí)慣用產(chǎn)品價(jià)格的高低來衡量品牌的大小，認(rèn)為大品牌、好品牌的產(chǎn)品就應(yīng)該售出高價(jià)。事實(shí)上，現(xiàn)在消費(fèi)者的觀念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，大品牌、好品牌，價(jià)格適宜的產(chǎn)品才是他們關(guān)注和消費(fèi)的對象。產(chǎn)品價(jià)格定位應(yīng)遵循市場規(guī)律，從市場需求出發(fā)，好品牌優(yōu)價(jià)而不是高價(jià)也許更容易讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

    渡過艱難的2010年，政府雖對房地產(chǎn)市場相繼出臺了各種調(diào)控政策，但住房剛性需求依然較大，我們不應(yīng)為鼓勵灌漿料企業(yè)齊頭并進(jìn)、合縱連橫、共謀多贏。渠道下沉三、四級市場和農(nóng)村市場如火如荼，網(wǎng)上商城和團(tuán)購等新的營銷形式不斷涌現(xiàn)。

2011年，全國眾多城市的保障性住房工程全面拉開帷幕。一些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中突圍，雖困難重重，卻可絕境逢生。不能忽略的事實(shí)是，2011年伊始，“用工荒”問題進(jìn)一步凸顯，基材和原木漲價(jià)，逼迫灌漿料產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。為降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品利潤，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。

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